Джинсы - это одежда министра и байкера, рабочего и гламурной красавицы. Их возникновение покрыто легендами, каких только гипотез не высказывают! Точная история, как и дата, неизвестна. Но по одной из версий, джинсовой одежде почти полтора века. Первые запатентованные джинсы были выпущены в Америке в 1873 году.
Славу первооткрывателя приписывают немецкому эмигранту Леви Страуссу, который содержал небольшой магазин готовой одежды в Калифорнии. В 1870-х годах Калифорния переживала времена золотой лихорадки. К Леви в магазин валом валил народ, жаждущий прочной и дешевой одежды. Все как один были недовольны карманами, которые быстро рвались. И неудивительно, ведь в карманах старатели хранили образцы пород.
Случайно Леви познакомился с портным Джейкобом Дэвисом, который придумал для прочности скреплять карманы штанов заклепками. У Дэвиса не было 68 долларов, чтобы подать патентную заявку. Страусс одолжил их и заказал первую партию штанов из голубой саржи с усовершенствованными карманами. Это были прочные брюки из парусины со швами, усиленными двойной строчкой, с множеством карманов. Брюки пользовались популярностью у калифорнийских золотоискателей. Первая промышленная партия разошлась мгновенно. И через некоторое время Страусс организовал в Сан-Франциско фирму «Levi Strauss & Co» по пошиву рабочей одежды.
20 мая 1873 года фирма «Levi Strauss & Co» получила лицензию на единоличное право производства брюк с заклепками на карманах. Вот эта дата и считается официальным днем рождения джинсов. В 1886 году на джинсах «Levi’s» появляется знаменитый кожаный лейбл.
Прочность и практичность новых брюк быстро оценили рабочие. Вскоре после запуска производства компания перешла от серой ткани на привлекательный и прочный синий материал, названный «деним», то есть «из Нима», французского города. Традиционный голубой цвет джинсухи, впрочем, объясняется не дизайнерским расчетом, а вполне прозаическими причинами. Краска индиго, которой окрашивалась ткань в 19 веке, и, естественно, для брюк «Levi’s», готовилась на основе натуральных ингредиентов и стоила очень дорого. Немецкий химик Adolf von Baeyer в 1878 году изобрел синтетический заменитель индиго, что значительно сократило себестоимость джинсов.
Первые запатентованные штаны были проданы по цене 1 доллар 46 центов за пару. Прошло более ста лет, и экземпляр старых джинсов, как уверяли, самого г-на Леви, ушел с молотка за 46 тыс. долларов.
В 1926 году появились джинсы с молнией на ширинке. В 1935-м была создана первая модель джинсов для женщин, но она не получила широкого распространения до Второй Мировой войны. Во время войны джинсы стали завоевывать Европу, потому что были удобными и дешевыми. И только в 1981 году «Levi’s» впервые выпустил джинсы для женщин. В 1995 году появились джинсы стрейтч.
Но если технология производства и покроя современных джинсов претерпела относительно немного изменений, то имидж рабочих штанов изменился коренным образом. Изначально джинсы были уделом тех, находился на самой нижней ступеньке социальной лестницы. Дешевая и прочная одежда – вот что нужно было этим людям. В 1930-е годы (годы великой Депрессии) спрос упал, и компания предприимчивых джентльменов начала рекламную акцию – джинсы стали рекламировать ковбои, герои вестернов, которые на самом деле такую одежду не носили. Джинсы стали неотъемлемой частью имиджа мужественного и благородного мужчины.
Брэнд «Levi’s» был вне конкуренции до середины 20 века, когда появились Lee, Wrangler и Cooper. В 1950-е годы началась «джинсовая революция», джинсы стали популярной одеждой благодаря певцу Элвису Пресли и киноактеру Марлону Брандо, которые носили их повсеместно. Рынок джинсов освоили Calvin Klein, Diesel, Gap, Guess, Mustang, Polo, Tommy Hilfinger, Zara. В 1961 году джинсы стали продавать в Париже. В 1967-м брюки из денима были впервые представлены на выставке в Москве.
Кутюрье Кельвин Кляйн одел в джинсы модель Брук Шилдс. Джинсовые модели стали создавать знаменитые дома моды. Так джинсы стали модной одеждой для представителей всех возрастов и сословий.
С каждым годом появлялись все новые технологии: джинсы стирали с пемзой, мочили в кислоте, отбеливали... В России еще многие хранят секрет изготовления модной потертости, для чего в свое время требовалось полтора килограмма песко-гравийной смеси, пара литров воды и несколько часов времени. Сегодня джинсы – неотъемлемая часть гардероба любого человека от младых лет до седин.
А благодарные поклонники и поклонницы брюк из денима на Западе ежегодно отмечают День рождения джинсов. Шоу проходят ежегодно во всех странах мира. Армии почитателей каждый год чествую дату рождения диктатора моды.
